Collaboration

Zugehörigkeit

Collaboration gehört zu Konnektivität, New Work und Neues Lernen. Es ist somit Bestandteil des Trends "Megatrend".

Definition

Früher war Werbung wie Radio: man konnte zuhören oder abschalten. Ändern konnte man nichts. Heute ermöglicht kollaborative Software den schnellen und direkten Austausch zwischen Herstellern und Kunden. Dies verändert auch die Pharma-Marktforschung.

Wörtlich aus dem Lateinischen übersetzt heißt Collaboration Mitarbeit. Was ist denn an „Mitarbeit“ neu, mag man fragen. Oder so aufregend, dass ich einen ganzen Artikel darüber lesen sollte? Ganz einfach: Neu ist, dass die Zielgruppe selbst an der Erstellung der Werbung mitarbeitet. Und aufregend ist das, weil Unternehmen auf diese Weise einen nuancierten Einblick in die Denkweise ihrer Zielgruppe erhalten.

In vielen Bereichen gehört die ortsunabhängige Zusammenarbeit auf Basis von webbasierten Programmen schon länger zum guten Ton. Projektmanagement, inhaltliche Abstimmungen und kreatives Finetuning auf einer solchen Plattform sind dort fester Bestandteil der Arbeitsabläufe. Der Vorteil liegt auf der Hand: Spezialisten können eingeladen werden, ohne größeren Aufwand bestimmte Projekte oder bestimmte Aspekte eines Projektes präzise zu bearbeiten.

Bislang war der Personenkreis, der über Groupware zusammenarbeitete, meist eingeschränkt und konzentrierte sich auf Mitarbeiter der Firma. Die neuesten Trends im Bereich der Groupware speisen sich jedoch aus den sozialen Netzwerken. Dies geht mit der Entwicklung einher, den Teilnehmerkreis zunehmend auch auf Externe auszudehnen.

Damit bieten sich auch neue Möglichkeiten für die Marktforschung: Werbetreibende und Beworbene werden an einen virtuellen Tisch geholt, um gemeinsam an der Entwicklung von Außendienst-Foldern oder anderen Werbemitteln zu arbeiten.

Die Palette an Instrumenten, die hierfür zur Verfügung stehen, lässt mittlerweile wenig Wünsche offen. Die Werkzeuge reichen von Mindmapping-Programmen über virtuelle Pinnwände bis hin zu Collaborative-Writing-Tools oder auch Collaborative-Reviewing-Diensten. Je nach Tool können die Teilnehmer gemeinsam Ideen sammeln, Texte und Grafiken gestalten, redigieren und weiterentwickeln und miteinander diskutieren.

Der Clou ist dabei, dass keine Dateien oder Materialien herumgeschickt werden, bis niemand mehr weiß, welche Version die aktuelle ist – sondern alle Vorschläge, Anmerkungen und Änderungen in einem serverseitig gelagerten Dokument vorgenommen werden. So kann der Input in Echtzeit von den anderen Teilnehmern diskutiert und weiterentwickelt werden.

Stellt ein Unternehmen also beispielsweise eine neue Anzeige für ein Produkt zur Diskussion, können die teilnehmenden Spezialisten jeden einzelnen Bildpunkt präzise und effektiv diskutieren. Was gefällt, was stört – und warum? Und was fehlt zu einem echten Hit? Das Unternehmen erhält auf diese Weise einen präzisen Einblick in Sichtweise und Vorstellungen seiner Zielgruppe.

Weitere Unterkategorien zu Konnektivität

1. Solomo
2. Pop-Up-Money
3. E-Commerce
4. Internet der Dinge
5. E-Health
6. Feedback-Gesellschaft
7. Me-Cloud
8. Wissensgesellschaft
9. Kreative Ökonomie
10. Open Education
11. Big Data
12. Open Innovation
13. Collaboration
14. Flexibilisierung
15. Social Networks
16. Energy Grids
17. Living Maps
18. Smart Devices
19. Small-World-Networks
20. Digital Lifestyle
21. Crowd Sourcing
22. Real Digital

Weitere Unterkategorien zu New Work

1. Solution Worker
2. Flexicurity
3. Green Jobs
4. Service-Ökonomie
5. Entrepreneurship
6. Corporate Health
7. Life-Balance
8. Co-Working
9. Learning Landscapes
10. Open Innovation
11. Collaboration
12. Flexibilisierung
13. Social Networks
14. Diversity
15. Power of Place
16. Kreative Ökonomie
17. Wissensgesellschaft
18. Talentismus
19. Open Science
20. Life-Long-Learning
21. Silver-Preneure
22. Fachkräfte-Mangel
23. Empowerment
24. Intrinsische Motivation
25. Permanent Beta

Weitere Unterkategorien zu Neues Lernen

1. Neue Lernformate
2. Clever Kids
3. Bildungs-Business
4. Life-Long-Learning
5. Open Science
6. Talentismus
7. Wissensgesellschaft
8. Kreative Ökonomie
9. Open Education
10. Weibliche Bildungsgewinner
11. Learning Landscapes
12. Open Innovation
13. Collaboration
14. Flexibilisierung
15. Social Networks
16. Shareness
17. Infodesign